سئو ویدئو چیست؟ در حوزه تجارت، به ویژه برای سرمایه گذاری های تازه تاسیس، کیفیت محصولات از اهمیت بالایی برخوردار است. بدون شک، شما به عنوان یک صاحب کسب و کار، به کیفیت برتر پیشنهادات خود افتخار می کنید. با این حال، این اشتباه است که فرض کنیم تنها اتکا به محصولات با کیفیت بالا می تواند به طور موثر برند و محصول شما را به بازار جهانی معرفی کند. در واقعیت، یک رویکرد چند وجهی شامل تبلیغات و برندسازی برای دستیابی به شناخت جهانی ضروری است.
در چشم انداز دیجیتال معاصر، تبلیغات آنلاین نقشی اساسی در افزایش آگاهی از برند در تمام صنایع ایفا می کند. در میان استراتژی‌های مختلف موجود، تولید محتوای ویدیویی در سال‌های اخیر مورد توجه قرار گرفته است. اگرچه این ممکن است در ابتدا ساده به نظر برسد، اما صرفاً شروع یک فرآیند پیچیده تر را نشان می دهد. برای پیشبرد واقعی کسب و کار خود، ویدیوهایی که از طریق وب سایت خود منتشر می کنید باید به راحتی برای مخاطبان و کاربران مورد نظر شما قابل دسترسی باشند. این امر مستلزم اجرای تکنیک‌های تولید ویدیو و بهینه‌سازی موتور جستجوی ویدیویی (SEO) برای افزایش دید وب سایت و محتوای آن است. در ادامه با مقاله آموزش سئو از ادروم همراه باشید.
تعریف کلی سئو ویدئو
سئوی ویدئو از زمان آغاز به کار گوگل جنبه قابل توجهی داشته است، اما از سال 2014، به ویژه با معرفی طرحواره هایی برای توسعه ویدئو، تغییرات حرفه ای تری را تجربه کرده است. محبوبیت ویدیوها در بین افراد غیرقابل انکار است و ثابت شده است که در جلب توجه افراد بسیار مؤثر است. پیاده‌سازی استراتژی‌های سئو ویدیو می‌تواند با افزایش فروش و افزایش نرخ تبدیل کاربران به مشتریان وفادار، سود زیادی برای صاحبان مشاغل داشته باشد. تاکید گوگل بر محتوای ویدئویی، به ویژه برای موضوعات ویدئو محور، مشهود است، که اهمیت گنجاندن سئوی ویدئو در استراتژی کلی سئو را بیشتر نشان می دهد.
به منظور برقراری ارتباط موثر پیام ها به کاربران، ضبط ویدیوها و به اشتراک گذاری آنها در پلتفرم های رسانه های اجتماعی و وب سایت های ویدیویی آموزشی به یک رویکرد با ارزش تبدیل شده است. در این زمینه، مفهوم SEO ویدیو اهمیت بیشتری پیدا کرده است. با پیشرفت سرعت اینترنت و کاهش هزینه آن در چند سال گذشته، محتوای ویدیویی به عنوان مطلوب ترین رسانه برای تعامل ظاهر شده است. تحقیقات نشان می‌دهد که تقریباً 80 درصد محتوای موجود در اینترنت در قالب ویدیویی است، زیرا کاربران تمایل دارند به جای خواندن محتوای وب‌سایت تماشای ویدیو را ترجیح دهند.
سئوی ویدئو چگونه تغییر کرده است؟
در چند سال اخیر، بازاریابی ویدئویی بیشتر و بیشتر در بین مشاغل محبوب شده است. هنگامی که در اواخر دهه 2000 بازاریابان شروع به دستیابی به دوربین های DSLR کردند، تولید ویدیوها و دریافت آنها به صورت آنلاین (به لطف YouTube) بدون داشتن مدرک فیلمبرداری آسان تر شد.
اکنون نمی‌توانیم بدون دیدن ویدیو در اینترنت بگردیم و همه با تلفن‌های همراه در جیب خود راه می‌رویم که توانایی فیلمبرداری با کیفیت مناسب را در هر کجا دارند. به گفته فیل، با انفجار ویدئو، رتبه بندی در نتایج جستجوی جهانی بسیار دشوارتر شده است.
فیل می‌گوید: «همه وب‌سایت‌ها می‌توانند در برگه ویدیو رتبه‌بندی شوند، اما همه نمی‌توانند در جستجوی جهانی با یک ویدیو رتبه‌بندی شوند». «در مقایسه با 3 سال پیش، قرار گرفتن در لیست سفید بسیار سخت‌تر شده است، اما ایندکس کردن ویدیوی خود در برگه ویدیو (تصویر زیر) آسان‌تر شده است.»
کسب رتبه با ویدیوی خود در جستجوی جهانی ارتباط زیادی با اعتبار وب سایت شما، میزان تمرکز آن بر روی ویدیو و رتبه بندی آن برای جستجوهای مرتبط با ویدیو دارد. فیل توصیه می کند که تاکید زیادی بر جستجوی جهانی نداشته باشید و در جستجوی ویدیو به رتبه های بالاتر برسید.
ویدیو رو کجا آپلود کنیم؟
انتخاب سرویس میزبانی مناسب برای آپلود ویدیو یکی از جنبه های حیاتی سئو ویدیو است. به طور کلی، سه گزینه برای فضاهای میزبانی وجود دارد تا ویدیوها را با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید:
1- آپلود ویدیو در هاست فعلی وب سایت شما.
2- خرید هاست جداگانه مخصوص آپلود ویدیو در سایت خودتان.
3- استفاده از سرویس های اشتراک ویدئو مانند یوتیوب، آپارات، نماشا، کاویمو و غیره.
توجه به این نکته ضروری است که سرعت بارگذاری صفحه یکی از تاثیرگذارترین عوامل در سئو سایت است. اگر تصمیم به آپلود ویدیو در میزبان فعلی سایت خود داشته باشید، می تواند سرعت بارگذاری آن صفحه را به میزان قابل توجهی کاهش دهد و در نهایت منجر به کاهش رتبه سایت شما شود. در مقاله تاثیر سرعت سایت بر سئو این موضوع را با جزئیات بیشتری بررسی کرده ایم. صرف نظر از اینکه ویدیوی شما چقدر بهینه شده است، استفاده از هاست موجود در سایت شما به ناچار سرعت سایت شما را کاهش می دهد.
برای ارزیابی و تجزیه و تحلیل این موضوع، می توانید از ابزار PageSpeed Insights استفاده کنید. بر اساس اطلاعات ذکر شده، موثرترین روش برای آپلود ویدیو در یک سایت شخصی، تهیه یک میزبان جداگانه برای آپلود ویدیو است. این کار فشار وارده بر سایت شما و میزبان آن را کاهش می دهد و اطمینان می دهد که ترافیک ورودی بالا مانع از سرعت بارگذاری صفحات شما نمی شود. این امر اهمیت سئو سایت را برجسته می کند.
روش سوم آپلود ویدیو شامل استفاده از سایت های اشتراک گذاری ویدیوی ایرانی و خارجی است. معروف ترین نمونه خارجی یوتیوب است، در حالی که نمونه های قابل توجه ایرانی شامل آپارات، نماشا و غیره است. این پلتفرم‌ها به شما امکان می‌دهند ویدیوهای خود را به اشتراک بگذارید و کاربران آن سایت‌ها را برای تماشای محتوای شما بدون نگرانی در مورد میزبانی جذب کنید. در قسمت های بعدی به معرفی تکنیک های آموزش سئو ویدیو در آپارات، یوتیوب و نماشا می پردازیم.
آپلود ویدیو و تاثیر آن بر سئو
بر اساس یافته‌های پژوهشی ذکر شده، مشهود است که بخش قابل‌توجهی، تقریباً 43 درصد از کاربران، دسترسی به اطلاعات از طریق محتوای ویدیویی در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب و آپارات را ترجیح می‌دهند. این پلتفرم ها به عنوان بازیگران برجسته در چشم انداز دیجیتال ظاهر شده اند، یوتیوب به عنوان دومین موتور جستجوی بزرگ پس از گوگل و آپارات دومین وب سایت پربازدید محسوب می شود. استفاده از این خدمات نه تنها هزینه های مرتبط با انتشار ویدئو را کاهش می دهد، بلکه باعث افزایش دید وب سایت ها، به ویژه در صفحه نتایج جستجوی گوگل می شود. در نتیجه پیشنهاد می شود بهینه سازی سئو سایت آپارات را مد نظر قرار دهید.
دیدن ویدیوهای مرتبط با مقالاتی که در گوگل جستجو می کنید غیر معمول نیست. در واقع، تقریباً 55 درصد از نتایج جستجوی گوگل شامل یک ویدیو است. این آمار اهمیت انتشار ویدئو را به عنوان یک تکنیک موثر برای سئو وب سایت، به ویژه در سال 2018 نشان می دهد.
تکنیک های سئو ویدئو
در سال‌های اخیر، استفاده از محتوای ویدیویی در بازاریابی دیجیتال افزایش قابل توجهی در محبوبیت داشته است و خود را به عنوان یک جزء ضروری از استراتژی‌های بازاریابی محتوا تثبیت کرده است. در حال حاضر، بسیاری از کسب و کارها به اهمیت و کارآیی ترکیب ویدیوها در وب سایت ها و پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود پی برده اند که در نتیجه بازاری بسیار رقابتی ایجاد می کند. اگر هنوز در تلاش‌های بازاریابی محتوای خود به روش‌های مرسوم پایبند هستید و از استفاده از تکنیک‌های تولید ویدیو غفلت می‌کنید، سخت در اشتباهید. این به این دلیل است که رقبای شما به طور فعال محتوای ویدیویی تولید می کنند و از این طریق مخاطبان هدف خود را مجذوب خود می کنند. سئوی ویدیو نقش اساسی در جذب بازدیدکنندگان به وب سایت شما دارد و در نتیجه موفقیت کمپین های تبلیغاتی شما را تعیین می کند. هنگام آپلود یک ویدیو در سایت خود، ضروری است نکات کلیدی زیر را در نظر بگیرید:
- برای بهبود تجربه ویدیویی در وب سایت خود، توصیه می شود از پخش کننده های HTML5 به جای Flash Player برای آپلود ویدیو استفاده کنید. این امر سازگاری دستگاه ها و پلتفرم های مختلف را تضمین می کند.
- برای به حداکثر رساندن تأثیر ویدیوها در مقالات خود، آنها را در ابتدای مقاله یا بعد از دو پاراگراف اول قرار دهید. تحقیقات نشان می دهد که ویدیوها در این موقعیت ها تأثیر و ارزش بیشتری دارند.
- هنگام ترکیب ویدیوها، مهم است که از علائم استاندارد مانند Schema استفاده کنید. با پیاده سازی Schema، احتمال نمایش ویدیوهای خود را در قسمت Video نتایج جستجوی گوگل افزایش می دهید. عدم استفاده از Schema ممکن است به طور قابل توجهی شانس مشاهده شما را در نتایج جستجو کاهش دهد.
- هنگام ایجاد ویدیوها، مختصر بودن و مرتبط بودن را هدف قرار دهید. ویدیوهای کوتاه تری را انتخاب کنید که مختصر و مناسب با محتوای شما باشد. حداقل مدت زمان توصیه شده برای یک ویدیو 10 دقیقه با حجم فایل 15 مگابایت است. شایان ذکر است که با افزایش مدت زمان ویدیو، احتمال تعامل کاربر ممکن است کاهش یابد.
- قبل از ویدیو، توصیه می شود یک تگ اختصاصی h2 به طور خاص برای آن ویدیو اضافه کنید. این به ارائه یک عنوان واضح و تمایز ویدیو از سایر محتوای صفحه کمک می کند. علاوه بر این، یک فضای متنی زیر تگ h2 برای ارائه توضیحات یا اطلاعات اضافی در مورد ویدیو اختصاص دهید. این به کاربران اجازه می دهد تا زمینه و هدف ویدیو را بهتر درک کنند.
راه هایی برای بهینه سازی ویدیو برای جستجو
شماره 1: بستر مناسب میزبانی ویدیو را انتخاب کنید
به گفته فیل، هنگام انتخاب پلتفرم میزبانی ویدیوی خود، باید دلایلی را در نظر بگیرید که چرا می خواهید ویدیوهای خود رتبه بندی شوند. آیا ویدیوی خود را برای به دست آوردن ترافیک سایت و سرنخ های جدید بهینه می کنید؟ یا اینکه هدف شما رهبری فکری کلی و آگاهی از برند است؟
اگر کمتر نگران جذب ترافیک به وب‌سایت خود هستید و بیشتر بر آگاهی عمومی از نام تجاری خود متمرکز هستید، YouTube و Vimeo ممکن است گزینه‌هایی برای کاوش باشند. مشکل پلتفرم هایی با این ماهیت اگر زمانی که ویدیوی شما ایندکس شود، بیشتر ترافیک به جای وب سایت شما به آن ها می رود. این می‌تواند باعث شود بازدیدکنندگان احتمالی سایت شما در دریایی از ترافیک رقابتی گم شوند (مانند ویدیوهای پیشنهادی که بعد از شما در YouTube ظاهر می‌شوند).
این مورد برای همه راه حل های میزبانی نیست، بنابراین مهم است که هنگام بررسی گزینه های خود تحقیق کنید. به عنوان مثال، برخی از پلتفرم‌ها از نشانه‌گذاری Schema استفاده می‌کنند که به خوبی JSON-LD کار نمی‌کند، و برخی دیگر از شما نیاز دارند که یک نقشه سایت ویدیویی ایجاد کنید (که کار آسانی نیست!).
شماره 2: رونوشت ویدیویی را وارد کنید
همانطور که در فید فیس بوک خود پیمایش می کنید، احتمالاً چندین ویدیو را با زیرنویس در کنار ویدیو می بینید تا بتوانید بدون ایجاد مزاحمت برای هم خانه های خود آن را مشاهده کنید. متنی که با ویدیوی شما جفت می شود به عنوان رونوشت ویدیو شناخته می شود.
رونوشت‌های ویدیویی نه‌تنها ویدیوهای شما را برای مخاطبان بزرگ‌تری قابل دسترسی‌تر می‌کنند، بلکه ویدیوهای شما را توسط ربات‌های جستجو قابل خراش‌تر می‌کنند زیرا متن اضافی در صفحه وجود دارد.
شماره 3: مطمئن شوید که تصویر کوچک شما جذاب است
تصویر کوچک ویدیو همان چیزی است که جستجوگر وقتی ویدیوی شما ایندکس می شود می بیند، بنابراین نقش مهمی در کلیک کردن افراد دارد. شما می خواهید تصویر کوچک خود را شبیه به آنچه که در مورد جلد کتاب یا صفحه اصلی وب سایت خود فکر می کنید، در نظر بگیرید. باید متقاعد کننده، مرتبط و زیبا باشد!
اطمینان حاصل کنید که با آنچه می خواهید رتبه بندی کنید نیز مرتبط باشد.
شماره 4: به عنوان و توضیحات ویدیوی خود توجه کنید
همانطور که برای یک پست وبلاگ انجام می دهید، عنوان و توضیحات متا در رتبه بندی ویدیوها نقش دارند. زمانی را صرف ساختن عنوان و توضیحات ویدیویی جذاب کنید. تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید تا مطمئن شوید که کلمات کلیدی را هدف قرار می دهید که مردم واقعاً به دنبال آن هستند.
5: اطمینان حاصل کنید که بقیه صفحه شما به ویدیو مرتبط است و برای سئو بهینه شده است
شما نمی توانید تنها به بهینه سازی ویدیوی خود برای دریافت قرارگیری در SERP ها تکیه کنید. به همان اندازه، اگر مهم‌تر نباشد، این که خود صفحه نیز برای سئو بهینه‌سازی شده باشد، یا موتورهای جستجو در وهله اول زحمت خزیدن آن را به خود نمی‌دهند.
در حالی که رتبه بندی ارگانیک وب سایت شما می تواند چالش برانگیز باشد، اگر به تولید محتوای با کیفیت بالا ادامه دهید و مطمئن شوید که مؤلفه های فنی سئو در جای خود قرار دارند، رتبه بندی می شود.
بخش دیگر اطمینان از مرتبط بودن ویدیو با صفحه ای است که آن را در آن جاسازی می کنید. “باید از خود بپرسید: آیا این صفحه به ویدیوی مورد نظر مربوط است یا عمومی است؟” فیل می گوید. اگر صفحه عمومی است و ویدیو فقط در آنجا پرتاب می شود، پس شانس رتبه بندی آن کم است.
شماره 6: ویدیویی را که می خواهید در رتبه اول قرار گیرد در صفحه جاسازی کنید
فیل می گوید: «گوگل معمولاً تنها یک ویدیو را در هر صفحه فهرست می کند. «اگر چندین ویدیو را در یک صفحه اضافه می‌کنید، مطمئن شوید که ویدیو اول است».
خزنده‌های موتور جستجو معمولاً پس از اولین ویدیو خزیدن برای ویدیوها را متوقف می‌کنند.
شماره 7: ویدیو را به کانون صفحه تبدیل کنید
بارها و بارها وب‌سایت‌هایی را دیده‌ام که ویدیو در آنها پنهان یا در زیر صفحه قرار دارد، بنابراین کاربران باید اسکرول کنند و اسکرول کنند تا در نهایت روی ویدیو بیایند. این به طور طبیعی منجر به پخش و نرخ پخش پایین می‌شود، زیرا مردم نمی‌خواهند از راه خود برای شکار ویدیو دست بکشند. خزنده های جستجو نیز بعید به نظر می رسد که از راه خود برای ایندکس کردن یک ویدیوی مخفی خارج شوند.
بهترین راه برای افزایش ضریب خزیدن ویدیو این است که آن را در کانون توجه صفحه قرار دهید.
شماره 8: یک ویدیو را در چندین مکان جاسازی نکنید
آیا تا به حال یک مسابقه تنیس با خودتان بازی کرده اید؟ خوب، این اساساً کاری است که شما با جاسازی ویدیوی خود در چندین صفحه انجام می دهید. اجتناب از این امر مهم است زیرا رقابت با خودتان معنایی ندارد.
شماره 9: برای تبلیغ ویدیوی خود فقط به سئو متکی نباشید
در نهایت، مهم است که به یاد داشته باشید که سئو قابل اعتماد نیست. گوگل دائماً الگوریتم های خود را تغییر می دهد، ویدیو با سرعتی برق آسا در حال پیشرفت است و تکیه بر ربات های جستجو برای رتبه بندی ویدیوهای شما یک استراتژی ثابت برای تضمین چشم انداز ویدیوهای شما نیست.
سوالات متداول سئو ویدئو
توصیه می کنیم از میزبان فعلی وب سایت خود برای آپلود ویدیو خودداری کنید. در عوض، توصیه می شود یک سرویس میزبانی جداگانه خریداری کنید یا از پلتفرم های اشتراک گذاری ویدیو استفاده کنید.
بهینه سازی ویدیو در درجه اول شامل تمرکز بر جذابیت ویدیو، استفاده از خدمات میزبانی اختصاصی، و بهینه سازی محتوای متنی مانند عنوان و توضیحات ویدیوها است.
برای بهینه سازی سئوی ویدیو در آپارات، ایجاد عناوین و توضیحات جذابی که کلمات کلیدی مرتبط را در خود جای دهد بسیار مهم است. علاوه بر این، باید توجه دقیقی به انتخاب برچسب ها و طبقه بندی های مناسب صورت گیرد.
وقتی صحبت از سئو ویدیو در آپارات می شود، دو عامل اهمیت زیادی دارد. اولاً، شرح و توضیحات ویدیو نقش حیاتی دارد. ثانیا، حفظ تولید مداوم محتوای ویدیویی برای دستیابی به موفقیت در سئو وب سایت ضروری است.